Erfolgreiches Stadt-Marketing

Garmisch-Partenkirchen ist nicht die erste Stadt, welche farbenfrohe Tier-Events durchführt.

Vorreiter aller tierischen Aktionen dieser Art war Zürich. Dort verhalfen mehr als 800 bunt und kunstvoll gestaltete Kühe aus glasfaserverstärktem Kunststoff einer Idee zu einem unvergleichlichen Siegeszug.

Der Erfolg der „Garmisch-Partenkirchner Kultur-Kühe“ basiert auf vier Säulen

• Eine solche Aktion spricht die Kunden bzw. Besucher an, denn Tierfiguren sind absolute Sympathieträger. Die Werbung ist emotional, assoziativ und reflektiert das Engagement des Werbers bzw. Sponsors. Eine Werbung von der man spricht, die Kontakte knüpft und die eine positive Mund zu Mund Propaganda fördert. Sie ist bunt, fröhlich und fantastisch sowie liebenswert, herzlich und verbindend. Jede Generation wird mit einbezogen und fühlt sich angesprochen. Eine Werbung, mit der man sich gerne identifiziert und die an eigene Kindheitsträume erinnert.
  
• Die zweite Säule beruht auf der Vernetzung vieler Interessen, Arbeitsbereiche und gesellschaftlicher Gruppen. Im Netzwerk finden sich Stadt und Stadtverwaltung mit ihren Referaten sowie Freiberufler, Gastronomen, Geschäftsleute und Unternehmer, die Wert auf positive, markante und effektive Werbung legen. Ebenso werden Schüler, Schulklassen und Studenten über Malwettbewerbe, freischaffende Künstler und Hobbymaler über Malaufträge und firmeneigene Kreativwerkstätten in die Aktion mit einbezogen. Der eine oder andere Aktionspartner koloriert seine Figur auf originelle Art und Weise selbst. Das Fremdenverkehrsamt ist dankbar für „einprägsame, imagefördernde“ Aktionen und nicht zuletzt freut sich die Presse über interessante Schlagzeilen. Fast jede Gruppe/Verein kann sich auf die eine oder andere Art in die Aktion mit einbringen und mit zum Erfolg beitragen.
  
• Die dritte Säule erschließt die Bereiche des Sozial-Marketings. Ein Teil der Erlöse aus der Aktion können gespendet werden. Wenn möglich werden von Anfang an gemeinnützige Einrichtungen, z.B. bei der Produktion von Werbemittel, mit einbezogen. Zum Ende der Aktion erfolgt eine große Versteigerung der Skulpturen, bei der ein Teil der erzielten Summe gespendet wird.

• Die vierte Säule eröffnet schwer budgetgebeutelten Werbeetats ungeahnte Horizonte. Auf Wunsch erhält der Aktionspartner den restlichen Erlös von 50%. Er kann sogar noch Gewinn erzielen, wenn seine Figur besonders ideenreich gestaltet ist und somit bei der Versteigerung hohe Erlöse erzielt. Mehr Werbung für weniger Geld gibt es nicht!

Mit kaum einer kommerziellen Werbung schafft man so großen, nachhaltigen Erfolg. Ganz im Sinne von Stadt-Marketing entstehen durch Vernetzung, Kreativität und Mut vielfältige Synergien. Auch die „Garmisch-Partenkirchner Kulturkühe“  werden mit Ihrer Hilfe zur Werbung „par excellence“ und viele Besucher aus nah und fern anziehen.